Davis Schrapel
Lucky_C_HarperCloverfield – Viral Marketing vom Feinsten
Was ist Cloverfield? Was ist Slusho und was zur Hölle geistert diese Nachrichtensendung auf fast allen Seiten durch das Netz?
Cloverfield ist der neueste Geniestreich vom Lost Schöpfer J.J. Abrams. Es geht um eine profane “Monster zerstört New York” Geschichte, welche niemals aus einer “überblickenden” Perspektive gezeigt wird – es soll sogar nur einen Aerialshot des [...]
Was ist Cloverfield? Was ist Slusho und was zur Hölle geistert diese Nachrichtensendung auf fast allen Seiten durch das Netz?
Cloverfield ist der neueste Geniestreich vom Lost Schöpfer J.J. Abrams. Es geht um eine profane “Monster zerstört New York” Geschichte, welche niemals aus einer “überblickenden” Perspektive gezeigt wird – es soll sogar nur einen Aerialshot des Monsters geben (Gerücht). Allerdings sagen einige Leute, welche die Testscreenings gesehen haben (keine Spoiler), dass die Kamera tatsächlich den ganzen Film lang massiv unruhig und extrem nah am Geschehen ist. Menschen die mit der Kameraarbeit bei Blair Witch Project nicht zurecht gekommen sind, die sollten diesen Streifen wohl eher meiden.
Doch genug vom Film an sich. Interessanter ist auch die Medien Kampagne und das ist wieder eine Parallele zu Blair Witch Project. Kein Film hat zuvor soviel “kostenlose” Werbung erfahren wie Blair Witch Project im Jahr 1999. Zum einen war das Budget extrem gering – 60.000$ – und zum anderen hatten die Filmemachen das richtige Gespür für das Internet hatten. Sie benutzen das relativ neue Medium nahezu perfekt für Ihre Zwecke. Ich wage zu bezweifeln, das Blair Witch Project jemals dieser Erfolg – satte 140.539.099$ Einspielergebnis – gewesen wäre, wenn es das Internet nicht gegeben hätte.
Was macht den Reiz des Viral Marketing aus? Das Rätseln? die eigene Fantasie oder einfach die immense Spannung die aufgebaut wird? Ich weiß nur das es bisher keine Produkt gab, für das ein ähnlicher Aufwand betrieben wurde es zu bewerben. Nicht einmal der Launch der XBOX360 war derart komplex. Doch bei all dieser Komplexität, dem Timing und der technischen Perfektion bleibt da nicht vielleicht das bittere Gefühl des bewusst manipuliert werdens in den Gedanken hängen?
Cloverfield – ein Überblick (kein Anspruch auf Vollständigkeit)
Cloverfield macht in Sachen Viral Marketing alles größer, besser und schöner. Die obige Nachrichtensendung ist da nur ein Beispiel. Auch die MySpaceseiten der Filmcharaktere und die sehr coolen Seiten der agierenden “Firmen” wie Tagruato und Slusho (eine extrem schräge Seite seit dem Fruty-Oaty-Bar aus Serenity dem Film). Eine weitere Seite der Firma Tagruato findet sich hier und die Seite des Arbeitstitels des Films, welche auch gleich das Datum des US Kinostartes ist 18-01-08. Auch der Vlog von Jamie Lascano sollte nicht unerwähnt bleiben (Passwort:jllovesth). Ich weiß, dass es garantiert eine Menge Seiten gibt, besonders die MySpaceseiten, die ich hier nicht erwähnt habe (Bitte diese als Kommentar Posten und bitte KEINE SPOILER).
Hier nun noch die offiziellen ersten 5 Minuten aus Cloverfield und jeder der sie nicht ansehen möchte, der sollte nicht auf das Playdreieck klicken. Leider bin ich bei Recherchen schon auf zuviele Spoiler gestossen, aber was tut man nicht alles für seine Leser….
ich bin ja mal gespannt… wird bestimmt nur gehypted wie bekloppt und is dann mieß wie sau…^^
Vielleicht isses aber doch ganz gut. Und “Blair Witch” hat mir gefallen, obwohl ich ziemlich Angst hatte. Das Monster soll ja wirklich anders aussehen als die vielen Fakes im Internet. Auf jeden Fall aber wird es ein Monster sein!
Ich mag Monster! 
Habe aber auch ein bisschen Angst vor ihnen. :,-(
Na wie genial. 0o
Nur das erste Video mit dem Nachrichtensprecher…also der Nachrichtensprecher hört sich verdammt unprofessionell an. Das zweite Video schau ich mir jetzt mal nicht an.
Und diese zwei Links da zu den japanischen Firmen…das sind Firmen die im Film vorkommen oder wie soll ich das verstehen?
@Combine
Die Firma Tagruato hat zwei Websites, welche nicht viel verraten, aber die “Authentität” des Ganzen verstärken, ausserdem kann man mit diesen Sachen einfach eine Multimediale Vernetzung schaffen, die das Kino alleine nicht schaffen würde. Ich freu mich auch schon auf den Film wie die Sau…..
Tagaruto und Slusho sind auf jeden Fall fiktiv, das ganze ist so komplex, dass man sich auf die DVD bzw BD freuen kann.
Das hat Style…
Ich hab gerade gesehen, dass die erste Tagruto Seite eine Geruillia Seite ist, die gegen Tagruto arbeitet…..
Dieses virales marketing ist wirklich ein berauschendes Erlebnis.
Ãœbrogens, Tagruato wurde hier etwas falsch verlinkt:
Tagruato hat die Adresse “www.tagruato.jp”
und “www.tidowaves.com” sind die Ökorebellen, eine Organisation, die Tagruato bekämpfen will.
(Ich verfolge auf meinem Blog die Kampagne seit mitte Juli, da geht es wirklich spannend zu…)
@Merzmensch
Ich hab das mit der ertsen Tagruto Seite nicht ganz so flott mitgeschnitten :-/ ABER Dein Blog ist superklasse, ich würde den gerne irgendwie verlinken.
die Idee ist ja nett, aber es ist leider wirklich schlecht umgesetzt. Unfähige Schauspieler und zweitklassige Animation (versinkende Bohrinsel), dazu noch absolut billige Kostüme (indoor-shakycam video) lassen das ganze nicht wirklich authentisch rüberkommen. Schade, aber meine Erwartungen an den Film sind soeben stark gesunken…
@Metatron
Feel free to link:-)
Danke, freut mich!
P.S. Dein Blog habe ich bei meinem RSS-Reader gefeedet (was ein Satz…).
Hab die Kampagne auf meinem Blog zusammengefasst. Falls jemand interessiert ist: http://www.filmvermarktung.blogspot.com
Genauer gesagt: http://filmvermarktung.blogspot.com/2008/01/cloverfields-gigantische-promotion.html#links
Hey ich hab was gefunden auf der Seite mit diesen Bildern , eins der Bilder (wodrauf drei menschen lachen) kann man irgendwie umdrehen. auf der Rückseite steht was geschrieben auf Englisch (wenn ich doch bloß in Englischunterricht aufgepasst hätte) . Kannn das jemand übersetzen?